近日,《新视线》时尚杂志 6 月刊封面在微博首度曝光,有“最会搞艺术的茶饮品牌”之称的奈雪的茶,这一次被范丞丞握在手中,登上了本月杂志封面。

作为国内知名的时尚杂志,《新视线》多次被亚洲出版协会评为“最佳设计杂志”、被国际权威设计时尚杂志《Wallpaper》评为“最具型格的中国杂志”。《新视线》每期封面都由人气明星坐镇,此前已有王俊凯、佟丽娅、李易峰等偶像的经典呈现。此次6月刊封面清爽活泼,粉白蓝配色清透,范丞丞手握一杯奈雪霸气水蜜桃构成画面主要元素,粉色着装与水蜜桃相呼应,碰撞出一圈圈夏日涟漪。而奈雪的茶也是继去年联名国际轻奢品牌Karl Lagerfeld之后,再度解锁时尚领域“新成就”,成为首个登上时尚杂志封面的新式茶饮品牌。

五周年回归 霸气水蜜桃系列焕新升级

盛夏来临,水蜜桃也悄然而至。奈雪水蜜桃系列第五年回归,在延续经典“霸气水蜜桃”、“霸气芝士水蜜桃(芝士可换酸奶)”的同时,今年还推出了“噗呲水蜜桃气泡茶”。

奈雪水蜜桃系列经典产品在鲜果甄选上依然延续高标准,精选桃乡当季的新鲜水蜜桃鲜果,果肉饱满多汁,人工去皮去核,手捣压成纤维状的水蜜桃果肉碎,粒粒分明颗颗饱满。而茶基底则在今年迎来了升级,选用产自福建的金观音乌龙茶。金观音茶汤香气馥郁,既似桂花甜香,又有兰花幽香。花香、果香、茶香,尽在一杯“霸气水蜜桃”中。

在“霸气荔枝气泡茶”、“噗呲柠檬气泡茶”惊艳行业后,奈雪一鼓作气,推出“噗呲系列”第三款单品——“噗呲水蜜桃气泡茶”。“噗呲水蜜桃气泡茶”基于金观音乌龙茶底特调而成,配合新鲜水蜜桃果肉,添加草莓鲜果与 Q 弹水晶冻,注入食用级二氧化碳,香气馥郁口感丰富,细密的气泡在舌尖跳跃,绽放出双倍的夏日清爽。

来“奈雪的摊”预购“霸气水蜜桃” 品牌营销数字化延伸

在上个月奈雪与珀莱雅联名推出粉底液、面膜礼盒套装后,奈雪再次涉足“美妆”领域。“网感”十足的奈雪紧贴热点,开启了线上云摆摊,在“奈雪的摊”上架粉嫩可爱的限量美妆桃周边。用户只需在“奈雪的摊”上预购霸气水蜜桃系列产品,即可在 6 月 24 日凭小程序订单在奈雪线下门店兑换茶饮并获赠一个美妆桃。

“这次霸气水蜜桃预售活动已有超过 11 万人参加,限量预售的新品券目前也已经售罄。近段时间,我们也一直在尝试不同的数字化营销玩法。”奈雪的茶 CMO 刘彦利向记者透露。

获多位明星“点赞” 奈雪的茶褪下“网红”标签

6月以来奈雪的茶曝光率颇高,先是“全民选品官”赵薇在直播中大赞奈雪“甜得刚刚好,给人清新的感觉”;随着《乘风破浪的姐姐》掀起热潮,“又虎又美”的张雨绮下单百余杯奈雪霸气橙子犒劳工作人员;这次又携手新生代偶像范丞丞解锁时尚杂志封面。

虽然已经跻身为头部品牌,但奈雪的茶所处的新式茶饮行业发展至今,仍被外界统统概称“网红”品牌。奈雪的茶自成立至今已有五年时间,仍处于高速发展阶段,奈雪的产品沉淀和品牌价值早已突破“网红”桎梏。奈雪创始人彭心曾表示“我们不做网红,我们只做长红”,而如今奈雪获多位明星“点赞”,似乎也印证了这一点。

和明星一起登上时尚杂志封面、在茶饮杯上做文章开展千万人次观赏的奈雪“CUP美术馆”、请到香奈儿设计师跨界造鞋、聘用爱马仕灯光设计团队打造门店灯光等等,奈雪的茶正通过不断地“破圈”尝试,让越来越多的人看到,喝茶还可以这么时尚,通过时尚触角让更多年轻人爱上喝茶。

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